你见过尺度最大的跨界是什么?最近,创维和杰士邦官宣“恋情”,携手召开从001到000发布会,一个做电视的和一个做套套的,是怎样擦出的火花?

01科技遇上纯爱,一起贴近亲密的极限

作为壁纸电视品类的开创者和领跑者,今年的618开门红,创维7款壁纸电视霸榜京东艺术电视榜单TOIP10(第一第二名均为创维壁纸电视),展现出强大的市场号召力。为了实现更为年轻化的营销破圈,创维针对壁纸电视“无缝贴墙”的核心卖点,决定和同样“无缝贴合”的杰士邦,召开一场“从001到000”新品发布会!

02七夕整个大动作,把发布会开到床上

第一次“约会”,创维和杰士邦就把地点定在了床上。

作为史上第一场在床上召开的“正经”发布会,整个过程可谓尺度拉满。创维产品经理小维和杰士邦产品经理小杰“同床”主持,现场金句频出。“你在墙上”“我在床上”“我可不止在床上”…………“老司机”杰士邦火力全开,逼得“科技直男”创维产品经理现场向老婆解释,全场笑点不断。

新品发布环节也十分用心,为了让大家直观地感受“0刺眼反光”,创维将一整个艺术画廊搬到了现场。通过手电筒照射的方式,找出伪装成油画的创维壁纸电视。普通壁画玻璃表面强烈反光,只有创维壁纸电视不反光不刺眼。

最劲爆还属揭秘“0距离贴墙”的环节,男主持竟然当场向女主持借用身上最薄的东西——杰士邦001,试图用001穿过电视后边的间隙,发现根本塞不进去。

随着三个巨大的0缓缓降落,创维再次刷新了壁纸电视品类的行业标准:“0刺眼反光”,“0开机广告”,“0距离贴墙”,让这个七夕又多了一个贴近彼此的理由。

03 用一种很新的方式,解锁破圈的“新姿势”

在市场竞争日趋激烈的背景下,创维始终坚持品效合一,通过一场大胆创新的跨界营销,借势热门的亲密关系话题,巧妙将“0刺眼反光”,“0开机广告”,“0距离贴墙”的差异化卖点,包装成了让人浮想联翩的“000”概念,通过让产品“内容化”,大幅提升营销传播力。

在大批网友的围观吃瓜下,发布会实现了自发的传播裂变,各路网友纷纷剪辑二创现场“名场面”,让000迅速成为新的网络热梗,打爆新品热度。

近年来,品牌跨界营销热度渐涨,也不乏一些出圈的经典案例。但创维与杰士邦的这次跨界,依旧让人眼前一亮。依托两个品牌强烈的反差感和颠覆传统发布会的玩法,创维和杰士邦成功跨出了破圈话题,也一脚跨进了年轻人的心里,为品牌的年轻化营销和新品上市,打开了更多想象空间。